Nescafé Classic уже на протяжении 20 лет
является лидирующим кофейным брендом
России.
Благодаря долгому присутствию на рынке, всем
известная красная кружка «Nescafé»,
наполненная ароматным кофе, стала узнаваемой
среди 98 % россиян
В 2011 Nescafé Classic решили закрепить свой
позитивный имидж как «молодого»,
«общительного» и «современного» бренда
среди более молодой аудитории посредством
проведения интегрированной кампании.
Кампания должна была быть основана на
глобальной бренд-идее Nescafé Classic
«Проснись для жизни!»
Креативная концепция
Nescafé Classic – лучший способ Проснуться для
Жизни. Чтобы доказать это, мы решили
спросить онлайн сообщество: зачем каждый из
нас просыпается для жизни вместе с Nescafé
Classic?
А что если мы соберём все причины
«Проснуться для Жизни» и превратим их в
добрые дела? Собрав миллион причин «Проснуться для
Жизни», Nescafé Classic передаст деньги на
восстановление леса в Национальном Парке
Угра, повреждённого пожарами лета 2010.
|
Задача
Крупнейший российский ритейлер спортивного
инвентаря Спортмастер поставил перед
агентством задачу повысить продажи своего
интернет-магазина в период рождественских и
новогодних праздников 2010-2011.
Проблема состояла в том, что, как правило,
россияне не рассматривают спортивный
инвентарь в качестве подарка родственникам,
друзьям и коллегам.
Наша цель заключалась в борьбе со сложившимся стереотипом, а наша коммуникация должна была рассказать, что спортивные товары могут стать прекрасным новогодним подарком.
Мы хотели вызвать у потребителей ассоциативный
ряд Подарок = Спорт = Спортмастер
Наше решение — привести пользователей в
Новогодний раздел сайта Спортмастер, где из
яркого и разнообразного ассортимента они могли
бы выбрать идеи для подарка и,конечно,
совершить покупки онлайн.
Каталог был снабжен панелью для sharing-а в
социальных сетях.
|
